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卫浴行业现状分析,卫浴企业如何摆脱困境?

访客4周前 (09-22)五金新闻5

我国卫浴行业发展状况

一、2014-2016年中国卫浴行业发展回顾

现代卫生洁具制造业起源于19世纪中期的美国和德国等国家。经过了一百多年的发展,欧美等地逐渐成为世界卫生洁具行业发展成熟、管理和技术水平先进的地区。21世纪以来,中国卫生洁具行业发展迅猛,产品产量及质量、设计水平及工艺水平均得到快速提升,越来越多地受到国内外消费者的青睐。

目前,全球已经形成了三大知名卫生洁具品牌群:以科勒(Kohler)和摩恩(moen)为代表的美国品牌;以高仪(Grohe)、乐家(ROCA)和汉斯格雅(hansgrohe)为代表的欧洲品牌;以东陶(TOTO)、惠达和箭牌等为代表的亚洲品牌。随着卫生洁具行业的技术进步和产业分工的全球化,全球卫生洁具行业表现出以下特点:

1、整体配套化日益成为主流

成系列的卫生洁具产品不仅能够在功能上做到协调一致,使消费者在使用方面更加得心应手,享受更加舒适便利的卫浴环境,而且其在风格、设计方面具有整体性,消费者能够根据自身喜好和居所环境的不同选择与之相适应的主体系列产品,因此更能够体现消费者的个性化生活理念,满足其个性发展的需求。在物质日益丰富的今天,人们对产品的选择不仅着眼于“用”的功能,更在于追求更多的“附加值”,特别是其中艺术化和美的享受是必不可少的。正是基于此,成系列的整体配套化卫浴产品不仅使消费者在产品中得到“用”的满足,更得到“美”的享受,必将成为卫生洁具行业未来发展的趋势所在。

2、更加注重卫浴产品设计

随着全球一体化的不断深入,各种文化元素的深入融合,消费者对卫生洁具产品的外形和质地要求日渐提高,具有现代感、时尚感,能够引领生活方式潮流的卫生洁具产品受到市场的普遍欢迎。为了扩大市场份额,卫生洁具生产企业纷纷加大对卫生洁具产品设计的投入,纷纷与知名设计师开展广泛合作,不断推陈出新,引导全球卫生洁具产品向更加注重产品设计的方向发展。

3、生产技术和工艺水平不断提高

卫生洁具行业的生产技术和工艺水平经过数百年的发展,日趋成熟和完善,从产品质量到生产效率,以及外观工艺设计等方面都有了长足的进步。近年来,世界各知名卫生洁具企业纷纷加大在生产技术改进和工艺提升方面的投入,如研发应用新型材料制备泥釉原浆,使各种新颖釉色与器型不断涌现;配备高效新型机械设备和自动化流水生产线,提升生产效率;加大研发力度,创新地将电控、数码和自动化等现代科技运用到卫生洁具产品中,实现产品功能更加强大高效的同时,提升卫生洁具体验的舒适性和便利性。

4、产品呈现节能化和环保化发展趋势

近年来,各国政府越来越多地意识到能源短缺和环境污染严重影响和制约着社会经济的发展;提倡节能环保,优化资源配置,实现经济可持续发展的理念也被世界各国普遍采纳和接受。与此同时,随着生活水平的提高,消费者更加注重健康舒适,强调绿色环保,除了对产品质量功能方面的需求之外,绿色节能环保的产品更加受到消费者的青睐。因此,作为卫生洁具产品的供给方,为适应趋势发展,改进生产方式,利用新材料、新技术、新工艺改善产品成为必然选择。

5、产业制造基地向发展中国家转移

欧美等国曾为全球卫生洁具的重要制造基地,但随着其人力成本的不断提高,并受到产业政策与市场环境等多方面因素的影响,国际知名卫生洁具品牌厂商将其比较优势集中于产品设计、市场开拓与品牌营销等环节,努力强化自身对高端产品核心技术的研发与控制,而逐渐将卫生洁具的制造环节向人力价格较低、配套基础设施完善、市场需求持续增长的中国和印度等亚洲国家转移,使这些国家逐渐成为了全球专业化的卫生洁具产品制造基地。

二、2014-2016年卫浴行业市场容量现状

改革开放以来,中国的国民经济步入快速发展的轨道,给卫生洁具行业的发展带来了生机和活力。特别是20世纪90年代,随着人民生活水平的不断提高,房地产业迅速兴起,新建住宅的装修和旧住宅的改造使卫生洁具进入千家万户,酒店业、餐饮娱乐业、办公楼等市场的加速发展,也为卫生洁具市场的发展带来了广阔的发展潜力。

随着中国经济的快速增长、城镇化的加速推进、居民可支配收入的不断提高,行业规模得到进一步发展。

图表:2013-2016年卫浴行业市场规模

数据来源:中研普华

(注:2016年的数据是根据2013年到2015年的年均增长率而做出的预测,市场规模具有不可确定性,行业预测数据是在假定各方条件没有太大的变化情况下,做出的数据预测)。

三、2014-2016年我国卫浴市场特点分析

由于房地产开始呈现低迷之态,迫使我国的卫浴市场发展步伐放缓,品牌的战争从未停止过。放眼现今的卫浴市场,只的能够在传统的经营思维中突围才有可能制胜。未来,卫浴行业发展可能会呈现四大趋势,产业转移将成为各大企业发力的重点。

1、突出产品环保性能

目前,虽说环保节能、个性定制等方面深受行业关注,但实际这样去做的企业少之又少,多数企业仅仅借此宣传罢了。最严环保法已经实施,环保节能将是以后的大趋势。另外,80、90逐渐占据社会主导地位,对个性化的需求会增大,所以个性加定制化产品也将是一个发展趋势。

2、让专业化击败同质化

目前的卫浴行业正处在竞争的红海中,品牌如林,同质化严重,让消费者不知所措。受同质化的影响,未来的企业将会沿小而美的方向发展,即先做精再做大。也许目前的卫浴市场还处于混沌期,但诸多企业在同质化“突围”的道路上会逐渐意识到品牌专业化的重要性,寻求实力上的区分度。

3、加强企业增值服务

由卫浴产业的高度竞争,卫浴服务业的市场需求会成倍放大。在这种情况下,营销公司,物流、家装公司等均能为卫浴产业注入更多的支持,或许卫浴巨头亦能将其纳入自属经营范围,将此同化为企业增值服务。这也许是未来一大趋势。

4、争当产品“明星”

在卫浴品牌如林的竞争格局下,已有少许意识超前的企业开始着力于品牌建设,打造自属品牌特色,提高品牌知名度。而随着互联网的不断推进,突破传统营销思维,注重网络营销的卫浴企业也会如雨后春笋般遍布行业。

这些卫浴企业将借助互联网及新媒体等新手段进行品牌建设的品牌,在知名平台覆盖企业正面信息,借权威媒体之力进行品牌宣导,提高受众对其认知力。

纵观如今的卫浴行业,在市场同质化不断加剧的背景下,恶性竞争成为企业“夭折”的头号杀手,不少企业甚至死在自己的手下。那么,面对这种情况,卫浴企业首先应该掌握行业发展趋势,并不断调整自身的发展规划,做到先“保命”再“突围”。

四、2017-2022年我国卫浴未来容量趋势预测

图表:2017-2022年中国卫浴行业市场规模及增长分析

数据来源:中研普华测算

想要了解更多关于卫浴行业专业分析请关注中研普华研究报告《2017-2022年中国卫浴行业市场深度分析及发展咨询预测报告》

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